カテゴリー:マーケティング

  • 企業の成長ホルモンはどこから分泌されるか?

    会社も生き物なんです。 企業が成長戦略を考えるときに、組織全体が成長するためにどのような領域に注力していくのか、その方向性を明確にしなければなりません。 成長の方向性を端的に表す概念は、経営学者であるイゴール・ア…
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  • 広告のチカラ

    広告の影響力とはどのよう広告のチカラなものか、過去の事例ですが1970~90年台にコカ・コーラとペプシ・コーラの間で行われた有名な「コーラ戦争」。これを例にあげてみましょう。 コーラの発明者は薬剤師だったジョン・ペンバ…
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  • I am ペルソナ。そのターゲット像は果たして合ってる? 

    人付き合いの中で、こういう言葉を相手に言った時に相手はどう思うのか? 相手にどう言ったのかよりも、相手にどう伝わったのかを考えなければなりません。 シーンは様々ありますが、「相手の反応を想定してアウトプットする」…
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  • PDCAサイクルからプロジェクト改善の処方箋を探ってみる

    一般的にBusinessにおけるPDCAサイクルというのは、個人やチーム、組織などビジネス分野であれば、どのような編成であれ、ある程度の心得はあると思います。ただしその方法やレベルは組織や業態、業種などでさまざま。 …
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  • 夏の大三角形が夜空を飾るころ、そろそろ「トリプルメディア戦略」を考えてみたい。

    星追尾に楽しみを見出した渡邉です。 そうそう、夜空を流れる天の川は、地球と同じ銀河です。私たちが住んでいる地球は、「天の川銀河」の中に位置しており、私たちはこの銀河を内側から中心部を見ることで天の川が天球上の帯とし…
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  • CRMから攻めていく。

    マスマーケティングの対局にあるCRM(カスタマー・リレーションシップ・マネジメント)は、顧客との絆づくりをする重要な要素となっていきます。 顧客関係管理を意味するCRMは、顧客満足度を向上させるために、長期的で良好な関…
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  • コレもいいけど、アレもいい。A/Bテストの重要性とは?

    梅雨明けが待ち遠しいですね。 梅雨の晴れ間はありがたいですが、車を洗うとなぜか雨が降りだす「マーフィーの法則」の術中にハマりやすいAB型の渡邉です。 そもそも、A・Bテストとは何だろう? この質問について一言で…
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  • AIDMA→AISASはもう古い?消費行動プロセスの進化。

    広告担当者、企画開発部門のみなさまにおかれましては、うちの会社の商品やサービスがどのくらい認知されて、販売できているか、毎日数字との"にらめっこ"に没頭しているかもしれません。 マーケティングにおける消費行動プロセスの理…
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  • 重くのしかかる・・・。メディアプランニングの課題。

    先日、断片化されたユーザーのメディア接触について記事を先日書きました。打合せ先でも反響があったので、こちら側の課題と取組について少し書こうと思います。 「メディアプランニング」の課題 まず、現在の広告会社の課題のひと…
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  • メディア接触時間の断片化を理解して、コンテンツを蓄積していくという発想。

    ソーシャルメディアマネージャーと聞くと、今までにないポジションのような気がしますが、もうこれも2,3年後には「そんなこともあったね」なんて過去のものになるのかもしれません。 理想をいえば、社員皆がクリエイターであるべき…
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  3. 企業のリスクマネージメントと聞くと少し難しく聞こえるかもしれませんが、目的は書いて字のごとくで至って…

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